RESUMEN DE LA PONENCIA:

 

“Aporte de los Psicólogos a la Psicología Publicitaria”

 

 

Por Magister: Humberto González De León

 

 

La ciencia del comportamiento humano ha dirigido sus esfuerzos de investigación y análisis a la Psicología Publicitaria. Es una disciplina de la Psicología que estudia el comportamiento de los consumidores y le proporciona una legión de datos científicos a la publicidad, a la venta y el mercadeo.

 

La psicología complementa a la publicidad utilizando el método científico.  Estudia la población a través de las PERCEPCIONES. Mediante el estudio de las percepciones el psicólogo analiza:

• Las Motivaciones;

• Las Actitudes y los Cambios de Actitudes;

• Las emociones y sentimientos;

• Las Tendencias Conductuales

 

Debido a que no todos los consumidores son iguales, la Psicología Publicitaria, segmenta la población en una diversidad muy amplia según su naturaleza y objetivos conductuales.

 

Recurrida por la Investigación, la Psicología ha desarrollado una legión de metodologías utilizando para ello la Investigación Cualitativa y la Investigación Cuantitativa.

 

El Psicólogo aporta estudios y estrategias en:  Formación de Actitudes y Valores;

En inventario de Actitudes para predecir la Conducta de Compra ó de usos de servicios; En el Cambio de Actitudes y Comunicaciones Persuasivas:

• Cambio de Actitudes por medio de la Comunicación

• En la Estructuración Psicológica de los Mensajes

 

No obstante, el psicólogo que desarrolle la Psicología Publicitaria debe comprometer la Ciencia con la Etica. La calidad humana y el respeto que tenga éste profesional por los valores humanos, serán la garantía de que lo que comunicará la publicidad, no riña con las buenas costumbres y con la conducta ejemplar.