Por Magister Humberto González de León
Resumen para Academia Panameña de Psicología
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La ciencia del comportamiento humano ha dirigido sus esfuerzos de investigación y análisis a la Psicología Publicitaria. Es una disciplina de la Psicología que estudia el comportamiento de los consumidores y le proporciona una legión de datos científicos a la publicidad, a la venta y el mercadeo.
La psicología complementa a la publicidad utilizando el método científico. Estudia la población a través de las PERCEPCIONES. Mediante el estudio de las percepciones el psicólogo analiza:
Las Motivaciones;
Las Actitudes y los Cambios de Actitudes;
Las emociones y sentimientos;
Las Tendencias Conductuales
Diferencias individuales
Debido a que no todos los consumidores son iguales, la Psicología Publicitaria, segmenta la población en una diversidad muy amplia según su naturaleza y objetivos conductuales.
Recurrida por la Investigación, la Psicología ha desarrollado una legión de metodologías utilizando para ello la Investigación Cualitativa y la Investigación Cuantitativa.
El Psicólogo aporta estudios y estrategias en: Formación de Actitudes y Valores;
En inventario de Actitudes para predecir la Conducta de Compra ó de usos de servicios; En el Cambio de Actitudes y Comunicaciones Persuasivas:
Cambio de Actitudes por medio de la Comunicación
En la Estructuración Psicológica de los Mensajes
Ética profesional
No obstante, el psicólogo que desarrolle la Psicología Publicitaria debe comprometer la Ciencia con la Etica. La calidad humana y el respeto que tenga éste profesional por los valores humanos, serán la garantía de que lo que comunicará la publicidad, no riña con las buenas costumbres y con la conducta ejemplar..
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